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深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
ShenZhenShi WanChuan Intellectual Property Services Ltd
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地址：深圳市福田區(qū)彩田路澳新亞大廈首座1720
光明區(qū)辦公室：深圳市光明區(qū)光明街道薈萃路翠園居（綜合執(zhí)法大隊直入100米）
網(wǎng)址:www.holmgangovgensokyo.com
郵箱：sz8wanchuan@163.com
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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2018-03-23
- 瀏覽次數(shù): 851次
“中國人有自己的潮牌。”“國產(chǎn)品牌雄起！”近日，國內(nèi)運動品牌李寧在紐約時裝周驚艷亮相。憑借特有的中國文化元素與原創(chuàng)設(shè)計理念，李寧不僅僅在國際秀場上掀起一場“運動潮流風尚”，更在國內(nèi)外俘獲了一批年輕人的心。據(jù)悉，標價699元人民幣的李寧新款衛(wèi)衣目前已經(jīng)斷貨，且價格也炒高到999元人民幣，對于國內(nèi)運動品牌來說實屬罕見。
不知從何時起，國人開始對洋品牌一味追捧、推崇，而鮮有外國人對中國品牌稱贊。這樣的局面，伴隨民族企業(yè)“走出去”步伐加快，越來越多的中國品牌躍上國際舞臺，開始有所改變。“打鐵還需自身硬。我們不可否認，近年來，一些民族品牌巧妙運用中國元素等創(chuàng)新的設(shè)計正在崛起，在‘走出去’的過程中，企業(yè)仍要多下功夫提升產(chǎn)品質(zhì)量，制定商標品牌戰(zhàn)略時應(yīng)具有國際眼光，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”中南財經(jīng)政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任曹新明在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
創(chuàng)新添動力 品質(zhì)贏市場
“為什么中國年輕人寧可花2萬元，買一件加拿大商標的羽絨服，也不愿意花2000元，買中國的羽絨服？因為品牌的差異！” 在今年全國兩會期間，邱亞夫代表的一番話，引人深思。的確，在經(jīng)濟全球化的時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合實力的體現(xiàn)，也是衡量核心競爭力的標準。很長一段時間內(nèi)，中國品牌知名度不高，能夠在全球家喻戶曉的中國品牌屈指可數(shù)，其中原因不一而足。
上個世紀七八十年代，腳蹬一雙線條流暢、紅白色設(shè)計的回力鞋是那個時代潮人的標配。復(fù)古風潮的興起，作為一代國人青春回憶的回力鞋業(yè)開始走出國門。為了迎合大眾的多元化口味，經(jīng)過面料、外形、標志、包裝等一些列精心修改后，換上了時尚的裝扮，款式也豐富多樣?；亓π瑯I(yè)還將中國武術(shù)植入品牌，比如將不同系列的鞋款命名為“少林精神”“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，極具中國特色。近日，回力鞋業(yè)推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，而且通過全球社交平臺，與來自世界各地的年輕人互動，成為了歐美潮人競相購買的“尖貨”。
“回力”品牌的走紅，源自于它不斷推陳出新、不斷為世界注入新鮮元素，作為創(chuàng)新型企業(yè)的小米公司同樣有其經(jīng)營之道。
今年是小米手機上市的第7年，對于已經(jīng)坐穩(wěn)全球手機市場銷量第五的小米公司來說，感觸頗多。小米公司董事長兼首席執(zhí)行官雷軍表示：“創(chuàng)新決定我們能飛多高，品質(zhì)決定我們能走多遠。”小米公司能夠獲得今天出眾的品牌認知、認可度，最重要的因素之一就是“不惜代價做好產(chǎn)品，集中精力提升‘中國制造’的全球品牌聲譽和影響力。”
“創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，對于品牌同樣如此。只有在堅持自主創(chuàng)新的同時，提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓創(chuàng)新和品質(zhì)成為品牌發(fā)展的DNA，才能獲得消費者的青睞，在日益激烈的市場競爭中破浪前行。”曹新明表示。
品牌有特色 國貨當自強
抓質(zhì)量贏口碑，強特色鑄品牌。不少業(yè)內(nèi)專家達成共識——“民族的，就是世界的”已成為國產(chǎn)品牌成功的不二法則，以中國文化為介質(zhì)營銷產(chǎn)品，借助具有中國特色的產(chǎn)品弘揚中華千年文化，這種相輔相成的關(guān)系將是企業(yè)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略時考慮的重要因素。
百雀羚、謝馥春、霸王、云南白藥……這些響當當?shù)闹腥A老字號品牌，面對日趨激烈的競爭，找準產(chǎn)品的特色，將產(chǎn)品賦予民族文化內(nèi)涵的。尤其是謝馥春，在當?shù)卣闹С窒拢闪⑵鸾K謝馥春國妝股份有限公司，在近年來的發(fā)展中，改變落后的生產(chǎn)關(guān)系和低下的生產(chǎn)力水平，打出以謝馥春歷史文化積淀和申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要特色的“文化牌”，對“謝馥春”品牌進行解碼重構(gòu)，最終確立了現(xiàn)在“東方化、天然化、人本化”的品牌內(nèi)涵。而霸王洗發(fā)水的配方，包括祛脂生發(fā)方、首烏黑發(fā)方、祛屑止癢方等中草藥護理秘方被列入廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護名錄，可以說，這對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。
“品牌強還需文化強，我們的產(chǎn)品走向了世界，品牌發(fā)展步入‘快車道’，相應(yīng)的文化輸出要跟上。”曹新明認為，以李寧為代表的新國貨正在走向自強之路，企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略時要擁有世界的眼光，堅持自身的文化特色，唯有形成可持續(xù)的差異化發(fā)展，才能贏得競爭。
不知從何時起，國人開始對洋品牌一味追捧、推崇，而鮮有外國人對中國品牌稱贊。這樣的局面，伴隨民族企業(yè)“走出去”步伐加快，越來越多的中國品牌躍上國際舞臺，開始有所改變。“打鐵還需自身硬。我們不可否認，近年來，一些民族品牌巧妙運用中國元素等創(chuàng)新的設(shè)計正在崛起，在‘走出去’的過程中，企業(yè)仍要多下功夫提升產(chǎn)品質(zhì)量，制定商標品牌戰(zhàn)略時應(yīng)具有國際眼光，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”中南財經(jīng)政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任曹新明在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
創(chuàng)新添動力 品質(zhì)贏市場
“為什么中國年輕人寧可花2萬元，買一件加拿大商標的羽絨服，也不愿意花2000元，買中國的羽絨服？因為品牌的差異！” 在今年全國兩會期間，邱亞夫代表的一番話，引人深思。的確，在經(jīng)濟全球化的時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合實力的體現(xiàn)，也是衡量核心競爭力的標準。很長一段時間內(nèi)，中國品牌知名度不高，能夠在全球家喻戶曉的中國品牌屈指可數(shù)，其中原因不一而足。
上個世紀七八十年代，腳蹬一雙線條流暢、紅白色設(shè)計的回力鞋是那個時代潮人的標配。復(fù)古風潮的興起，作為一代國人青春回憶的回力鞋業(yè)開始走出國門。為了迎合大眾的多元化口味，經(jīng)過面料、外形、標志、包裝等一些列精心修改后，換上了時尚的裝扮，款式也豐富多樣?；亓π瑯I(yè)還將中國武術(shù)植入品牌，比如將不同系列的鞋款命名為“少林精神”“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，極具中國特色。近日，回力鞋業(yè)推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，而且通過全球社交平臺，與來自世界各地的年輕人互動，成為了歐美潮人競相購買的“尖貨”。
“回力”品牌的走紅，源自于它不斷推陳出新、不斷為世界注入新鮮元素，作為創(chuàng)新型企業(yè)的小米公司同樣有其經(jīng)營之道。
今年是小米手機上市的第7年，對于已經(jīng)坐穩(wěn)全球手機市場銷量第五的小米公司來說，感觸頗多。小米公司董事長兼首席執(zhí)行官雷軍表示：“創(chuàng)新決定我們能飛多高，品質(zhì)決定我們能走多遠。”小米公司能夠獲得今天出眾的品牌認知、認可度，最重要的因素之一就是“不惜代價做好產(chǎn)品，集中精力提升‘中國制造’的全球品牌聲譽和影響力。”
“創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，對于品牌同樣如此。只有在堅持自主創(chuàng)新的同時，提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓創(chuàng)新和品質(zhì)成為品牌發(fā)展的DNA，才能獲得消費者的青睞，在日益激烈的市場競爭中破浪前行。”曹新明表示。
品牌有特色 國貨當自強
抓質(zhì)量贏口碑，強特色鑄品牌。不少業(yè)內(nèi)專家達成共識——“民族的，就是世界的”已成為國產(chǎn)品牌成功的不二法則，以中國文化為介質(zhì)營銷產(chǎn)品，借助具有中國特色的產(chǎn)品弘揚中華千年文化，這種相輔相成的關(guān)系將是企業(yè)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略時考慮的重要因素。
百雀羚、謝馥春、霸王、云南白藥……這些響當當?shù)闹腥A老字號品牌，面對日趨激烈的競爭，找準產(chǎn)品的特色，將產(chǎn)品賦予民族文化內(nèi)涵的。尤其是謝馥春，在當?shù)卣闹С窒拢闪⑵鸾K謝馥春國妝股份有限公司，在近年來的發(fā)展中，改變落后的生產(chǎn)關(guān)系和低下的生產(chǎn)力水平，打出以謝馥春歷史文化積淀和申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要特色的“文化牌”，對“謝馥春”品牌進行解碼重構(gòu)，最終確立了現(xiàn)在“東方化、天然化、人本化”的品牌內(nèi)涵。而霸王洗發(fā)水的配方，包括祛脂生發(fā)方、首烏黑發(fā)方、祛屑止癢方等中草藥護理秘方被列入廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護名錄，可以說，這對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。
“品牌強還需文化強，我們的產(chǎn)品走向了世界，品牌發(fā)展步入‘快車道’，相應(yīng)的文化輸出要跟上。”曹新明認為，以李寧為代表的新國貨正在走向自強之路，企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略時要擁有世界的眼光，堅持自身的文化特色，唯有形成可持續(xù)的差異化發(fā)展，才能贏得競爭。