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萬(wàn)川資訊
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  • 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
  • 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
  • 日期: 2018-05-11
  • 瀏覽次數(shù): 749
 挑選商品時(shí),每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)做一次“品牌快問(wèn)快答”——
 
  買空調(diào),選格力;微波爐,格蘭仕;買手機(jī),上京東……
 
  當(dāng)某個(gè)品牌成為該品類的代名詞,成為消費(fèi)者下意識(shí)的第一選擇時(shí),它就是知名品牌。
 
  質(zhì)量是基礎(chǔ),創(chuàng)新是靈魂,品牌是目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè),強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。黨的十九大報(bào)告指出,要“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端,培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”。
 
  今天是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”,恰逢改革開(kāi)放40周年。新時(shí)代新起點(diǎn),我們欣喜地看到,中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升、“新四大發(fā)明”廣受稱贊、共享經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全球……中國(guó)品牌集體發(fā)力的背后,是加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的時(shí)代步伐,是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家意志,是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力行動(dòng)。
 
  品牌日,看品牌。領(lǐng)略中國(guó)品牌加速成長(zhǎng)、快速崛起、走出國(guó)門(mén)、走向世界,彰顯中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)智造、中國(guó)志氣的風(fēng)采。
 
  質(zhì)——
 
  中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變
 
  一臺(tái)微波爐的壽命是幾年?
 
  國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn):8年;而格蘭仕給出的答案:20年以上產(chǎn)品仍能使用。
 
  高質(zhì)量,是企業(yè)樹(shù)立口碑的基石,是打開(kāi)市場(chǎng)、培養(yǎng)用戶、開(kāi)創(chuàng)名牌的“金鑰匙”。站在新時(shí)代新起點(diǎn),“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”的號(hào)角已經(jīng)吹響。加滿油、把穩(wěn)舵、鼓足勁,努力打造中國(guó)質(zhì)量的亮麗名片,成為國(guó)人共識(shí)。
 
  一滴水可以反映出太陽(yáng)的光輝,一個(gè)企業(yè)可以體現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的風(fēng)貌——
 
  “全世界每3臺(tái)微波爐就有一臺(tái)是我們生產(chǎn)的,為啥?質(zhì)優(yōu)價(jià)美!” 走進(jìn)格蘭仕廠區(qū),“90后”技術(shù)員陸俊霆自豪地說(shuō)。
 
  憑借過(guò)硬的質(zhì)量,格蘭仕20多年來(lái)聚攏了一大批忠實(shí)粉絲。為了保證使用安全,格蘭仕去年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了以舊換新活動(dòng),給25年老用戶免費(fèi)換一臺(tái)新的高端微波爐,給其他老用戶高額換新補(bǔ)貼。這是對(duì)格蘭仕品質(zhì)的一個(gè)驗(yàn)證,也是一種品牌自信。
 
  “衛(wèi)生間異味在所難免?那還是因?yàn)榧?xì)節(jié)沒(méi)做好!”碧桂園集團(tuán)董事局主席楊國(guó)強(qiáng)說(shuō)起他和地漏較勁的故事。
 
  發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,說(shuō)干就干。楊國(guó)強(qiáng)親自操刀設(shè)計(jì)圖紙,歷經(jīng)6次修改,最終設(shè)計(jì)出安裝方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂園通過(guò)確保工程質(zhì)量、保證項(xiàng)目品質(zhì)樹(shù)立品牌,獲得更多的合作伙伴和更大的市場(chǎng)空間。
 
  “讓世界愛(ài)上中國(guó)造”,憑什么?就因?yàn)?ldquo;掌握核心科技”。提起這兩句廣為流傳的廣告詞,珠海格力電器董事長(zhǎng)董明珠毫不掩飾地說(shuō),自主創(chuàng)新是生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的助推器,這就是我們成功的“秘訣”。
 
  擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),是企業(yè)的命門(mén)所在。核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù),化緣是化不來(lái)的,格力人深知這一點(diǎn)。在“技術(shù)創(chuàng)新,自主研發(fā)”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,格力電器一步步走向行業(yè)技術(shù)的最前沿和制高點(diǎn),掌握著全球30%的空調(diào)市場(chǎng)份額。
 
  在中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變的道路上,無(wú)數(shù)像格力、格蘭仕、碧桂園這樣的中國(guó)企業(yè)正穩(wěn)扎穩(wěn)打、砥礪前行。
 
  智——
 
  信息化為品牌插上翅膀
 
  一塊牛肉、一套智能追溯系統(tǒng),會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞?
 
  拿起一份科爾沁牛肉產(chǎn)品,掃一掃包裝二維碼,從生牛養(yǎng)殖、屠宰到貨運(yùn)、配送等環(huán)節(jié),信息一目了然。據(jù)介紹,這些信息都是自動(dòng)采集并直接寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈鏈碼中,不需要額外工作,不會(huì)給企業(yè)增加成本。這得益于京東構(gòu)建的區(qū)塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺(tái),通過(guò)聯(lián)盟鏈的方式,實(shí)現(xiàn)線上線下零售商品的追溯與防偽。
 
  螞蟻金服在正品溯源上應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù),來(lái)自澳大利亞、新西蘭的奶粉等海淘商品,只要用支付寶掃一掃,就能知道是不是正品。
 
  在信息化時(shí)代,誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng),誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán);誰(shuí)搭上了智能制造的快車,誰(shuí)就有機(jī)會(huì)搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)。
 
  以智能制造、人工智能等為代表的新一輪科技革命的爆發(fā)為全球價(jià)值鏈重構(gòu)提供了新的契機(jī),推行品質(zhì)革命正當(dāng)其時(shí)。
 
  讓中國(guó)產(chǎn)品不只是“物美價(jià)廉”,更是一個(gè)個(gè)有特色的品牌或名牌。除了品類擴(kuò)充,更要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)、加快物流網(wǎng)建設(shè)等,以帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度。
 
  從參觀工廠到參觀牧場(chǎng)、到線上AR參觀全球產(chǎn)業(yè)鏈,再到VR場(chǎng)景式營(yíng)銷,伊利集團(tuán)以創(chuàng)新的手段不斷落實(shí)品質(zhì)營(yíng)銷,打通線下與線上渠道,實(shí)現(xiàn)可視化交互和智能化交互,大大提升整個(gè)中國(guó)乳制品行業(yè)的公信力。
 
  除了讓消費(fèi)者買得放心,互聯(lián)網(wǎng)還能打破企業(yè)與用戶之間的信息壁壘,讓企業(yè)更貼近用戶的需求,讓消費(fèi)者更全面地了解品牌。
 
  從分享真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)的社區(qū)到線上電商,小紅書(shū)已擁有9600多萬(wàn)名用戶,每天有近10億次點(diǎn)擊的筆記,幫助全球消費(fèi)者進(jìn)行決策。其創(chuàng)始人瞿芳說(shuō):“小紅書(shū)作為一個(gè)‘口碑庫(kù)’,能夠幫助中國(guó)品牌,尤其是新興品牌高效精準(zhǔn)地找到他們的用戶群,并根據(jù)用戶口碑來(lái)快速反應(yīng)、調(diào)整產(chǎn)品。只要將最好的設(shè)計(jì)、最優(yōu)的品質(zhì)和消費(fèi)者對(duì)接,一個(gè)具有市場(chǎng)潛力的中國(guó)品牌就會(huì)冉冉升起。”
 
  志——
 
  走遍世界贏得全球美譽(yù)
 
  品牌是企業(yè)的名片。要贏得世界尊重,當(dāng)立志打造世界級(jí)名牌。
 
  “我喝過(guò)很多啤酒,和其他啤酒相比,青島啤酒香醇爽口,是我喝過(guò)最好喝的啤酒之一。”青島啤酒的德國(guó)“粉絲”科勒說(shuō)。
 
  在有“啤酒故鄉(xiāng)”之稱的德國(guó),啤酒種類高達(dá)5000多種、鮮釀啤酒廠幾乎遍布每個(gè)小鎮(zhèn),而來(lái)自中國(guó)的啤酒,正在這里逐漸占有一席之地。青島啤酒一直認(rèn)為,中國(guó)品牌要有中國(guó)志氣,要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心,要依托產(chǎn)品特色和品牌影響力贏得全球市場(chǎng)份額。
 
  “一帶一路”倡議為民族品牌走出去提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。五糧液集團(tuán)也正加速構(gòu)建全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),通過(guò)發(fā)起“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟、與國(guó)際知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式,向全球弘揚(yáng)和傳播中國(guó)白酒文化。
 
  除了用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的服務(wù)打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)還注重承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,在公益、環(huán)保等方面貢獻(xiàn)力量,在海外樹(shù)立良好品牌形象。
 
  今年3月,保利地產(chǎn)和基金與澳大利亞兒童音樂(lè)基金會(huì)進(jìn)行了為期4天的友好交流之旅,共同探討公益資源的跨國(guó)整合,并簽署戰(zhàn)略合作,將對(duì)新南威爾士州奧本市小學(xué)進(jìn)行公益援助,提供教師資源、設(shè)備資源、導(dǎo)入課程等,惠及原本沒(méi)有音樂(lè)課堂的學(xué)生們。
 
  ofo小黃車2017年與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署共同發(fā)起“一公里計(jì)劃”,把每月17日設(shè)為“活動(dòng)日”,并將當(dāng)天收入捐出,用于解決環(huán)保相關(guān)領(lǐng)域問(wèn)題。
 
  民族品牌要走向高端,除了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng),標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)也已成為一種層次更高、意義更大、效果更好、影響更廣的競(jìng)爭(zhēng)。標(biāo)準(zhǔn)制定的話語(yǔ)權(quán)就是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán),誰(shuí)掌握了這一話語(yǔ)權(quán),也就掌握了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值分配的話語(yǔ)權(quán)。各知名品牌企業(yè)對(duì)此具有高度共識(shí),未來(lái)中國(guó)產(chǎn)品走出去、創(chuàng)名牌,要立志參與并主導(dǎo)國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。
 
  改革開(kāi)放40年來(lái),中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)大國(guó)。中國(guó)產(chǎn)品贏得國(guó)民熱捧、獲得世界尊重,不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來(lái)的,而是憑借世界一流的水平干出來(lái)的。通過(guò)不斷改革進(jìn)步、自主創(chuàng)新、打造名牌,中國(guó)產(chǎn)品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升,在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
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