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• 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2018-09-25
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　近日，在2019春夏紐約時(shí)裝周“中國(guó)日”推廣活動(dòng)中，“老干媽”衛(wèi)衣驚艷亮相，吸引了眾多人的眼球。這件百搭款的連帽短衛(wèi)衣，以“老干媽”標(biāo)志性的紅色為底色，胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的“老干媽”標(biāo)識(shí)。一向以征服人味蕾著稱(chēng)的“老干媽”，此次無(wú)疑也向國(guó)際“秀”了一把自己的“顏值”，展示了一種“土味”時(shí)尚。

　　值得注意的是，在此次紐約時(shí)裝周上，也出現(xiàn)了印有云南白藥、雙妹、康師傅等一眾國(guó)民品牌標(biāo)識(shí)的服裝，引來(lái)一片熱議。這些國(guó)民品牌與紐約時(shí)裝的跨界合作，不禁讓人思考這樣一個(gè)問(wèn)題：引領(lǐng)“中國(guó)潮”的民族品牌，如何才能走出新路子？在筆者看來(lái)，民族品牌的發(fā)展需要通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求尤其是年輕一代消費(fèi)者的需求，這樣才能使其“青春常駐”。

　　誠(chéng)然，“老干媽”“云南白藥”等服裝的出現(xiàn)，并不意味著這些國(guó)民品牌要拋棄自己的主打產(chǎn)品而進(jìn)軍時(shí)尚界，相反，借助“走出去”的機(jī)遇，這些品牌希望通過(guò)開(kāi)快閃店、推出聯(lián)名單品和定制化潮品等品牌營(yíng)銷(xiāo)手法，提升時(shí)尚度和曝光度，以此來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的目光，打破品牌老化的藩籬。

　　與此情形類(lèi)似，在今年年初的紐約時(shí)裝周上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧以其時(shí)尚的服裝款式出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上，顛覆了許多人腦海中的印象，令許多業(yè)內(nèi)人士記憶猶新。曾經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸的“李寧”品牌，不斷嘗試尋求轉(zhuǎn)型，以嶄新的形象出現(xiàn)在大眾的視野之中，使其迎來(lái)了發(fā)展的春天。據(jù)了解，在時(shí)裝周結(jié)束后的今年3月，李寧的股價(jià)持續(xù)走高，于3月13日午間報(bào)出8.08元/股的6年來(lái)歷史最高價(jià)。

　　近年來(lái)，亮相紐約時(shí)裝周的中國(guó)品牌不斷增多，這其中不乏李寧、波司登、森馬這樣的中國(guó)知名服裝品牌，也涌現(xiàn)了像此次老干媽、云南白藥等國(guó)民品牌的跨界參與。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了全球化的發(fā)展需求，另一方面也是老品牌不斷尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的嘗試。在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境中，年輕一代的消費(fèi)群體越來(lái)越成為市場(chǎng)的主流，不斷引領(lǐng)著消費(fèi)觀念更新與消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的潮流。因此，民族品牌的發(fā)展，也需要邁出與時(shí)俱進(jìn)的步伐，來(lái)適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求。