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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2018-09-30
- 瀏覽次數(shù): 865次
商業(yè)標識(Logo)是品牌價值的縮影和企業(yè)歷史文化的體現(xiàn)。不少知名企業(yè)的Logo延續(xù)多年保持不變,但也有部分企業(yè)選擇通過“換標”重塑品牌形象。日前,英國奢侈品牌Burberry在其舉辦的一個秀場上發(fā)布了全新的Logo,設(shè)計與舊版差別較大,其整體改成了無襯線字體、字母間距減少、整體非常緊湊,品牌視覺形象及印花也進行了全新設(shè)計。這一巨大“變動”讓不少消費者“震驚”,直呼該品牌“太反常”。
筆者了解到,創(chuàng)立于1856年的奢侈品牌Burberry,發(fā)展至今已有160多年的歷史。上一次該品牌“換標”還是20年前,當(dāng)時只是把原有品牌名稱后面的s進行了刪除,并把字母改成了大寫。如今,這個鮮少在自己Logo上“動刀”的奢侈品牌卻對自己的品牌形象做出了“顛覆式”的改變:將原有的經(jīng)典格紋變更為以品牌創(chuàng)始人姓名首字母“TB”為設(shè)計元素的印花編制圖案,配色也采用了蜂蜜色、米色和白色。
無獨有偶,法國奢侈品牌Celine及美國時裝品牌Calvin Klein近日也加入“換標”戰(zhàn)隊,紛紛更換了自己的品牌Logo。筆者認為,“換標”是關(guān)系品牌發(fā)展的大事,Logo的存在雖然不會影響商品的性能,也不會過多地干擾產(chǎn)品的造型,但它卻與品牌的銷量及口碑有著千絲萬縷的聯(lián)系。
或許,以上品牌“換標”的初衷應(yīng)是為了更好地迎合用戶、塑造新形象,但對于消費者來說,“換標”卻僅能作為拋磚之舉,新Logo背后的產(chǎn)品與服務(wù)更值得人們期待。
眾所周知,近年來,國內(nèi)外不少品牌采用“換標”的做法重塑了品牌,但成功謀得消費者青睞,收獲經(jīng)濟效益的品牌卻不多。以我國運動品牌李寧為例,2010年,李寧曾更換過一個全新的Logo和品牌標語,其初衷是想要收獲更多的年輕粉絲,但卻事與愿違,新Logo不僅沒有幫李寧迎來新的消費群體,還使該品牌原有的部分忠實“粉絲”轉(zhuǎn)成“路人”。在其更換Logo后的第二年,該品牌全年利潤更是較前一年下降了65%,這背后的原因雖是多方面的,但也讓人們意識到,僅靠“換標”不能讓品牌蓄力騰飛。后來,還是李寧通過新的品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等舉措,才讓品牌獲得發(fā)展助力,成為我國國產(chǎn)品牌的成功典型。
從這一角度來看,品牌想要發(fā)展還需“標本”兼修,在“換標”之余,也要有更多“治本之策”。我們期待,“換標”后的品牌能為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、新穎、時尚的產(chǎn)品,用高品質(zhì)贏得市場,占據(jù)先機。