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- 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
- 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
- 日期: 2014-05-30
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還是讓我們先回顧一下蘋(píng)果發(fā)動(dòng)“專利熱核戰(zhàn)”的歷史。
2007年1月蘋(píng)果推出了iPhone，并迅速獲得成功。在iPhone發(fā)布前夕，蘋(píng)果對(duì)其外觀設(shè)計(jì)、操控方法等幾乎所有創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了全方位的專利保護(hù)，試圖通過(guò)專利牢牢圈住智能手機(jī)這塊“奶酪”。
然而，自2009年開(kāi)始，HTC、三星等公司紛紛推出安卓手機(jī)，不僅外觀上與iPhone相近，而且操控方法與蘋(píng)果也比較類似。為保護(hù)自身利益，蘋(píng)果先后向HTC、摩托羅拉、三星等發(fā)起專利戰(zhàn)和“337”調(diào)查。美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）裁決HTC侵權(quán)，并頒發(fā)禁令，HTC由于專利“彈藥”和財(cái)力儲(chǔ)備不足很快妥協(xié)。摩托羅拉因自身原因難以對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成威脅。于是，蘋(píng)果將打擊重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三星，兩者間的專利戰(zhàn)火迅速?gòu)拿绹?guó)蔓延到歐洲、亞洲、大洋洲等，并一發(fā)而不可收。
通過(guò)專利訴訟，蘋(píng)果有力地打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并獲得了高額的賠償金，但并沒(méi)有如喬布斯曾誓言的那樣“摧毀安卓”。相反，安卓始終占據(jù)全球近八成市場(chǎng)份額，并且在美國(guó)市場(chǎng)三星的份額還穩(wěn)步增加，2014年第一季度市場(chǎng)占有率達(dá)27％。出現(xiàn)這種狀況，筆者認(rèn)為主要有三大原因：
第一，蘋(píng)果產(chǎn)品種類單一，無(wú)法滿足市場(chǎng)多樣性需求。雖然蘋(píng)果產(chǎn)品質(zhì)量好，精美時(shí)尚，但價(jià)格昂貴，尤其是在當(dāng)前手機(jī)平板二合一的發(fā)展趨勢(shì)下，蘋(píng)果仍然固守喬布斯單手操作的手機(jī)尺寸，自然給安卓陣營(yíng)留出了生存空間。
第二，專利戰(zhàn)步伐跟不上產(chǎn)品更新速度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速打擊。不管是ITC“337”調(diào)查還是法院訴訟，均需要漫長(zhǎng)過(guò)程。即使相對(duì)快捷的“337”調(diào)查，通常也需要1年至1.5年時(shí)間，而訴訟需要2年，如果對(duì)方上訴則需再等1年至2年。而三星每年推出大量新品，每款產(chǎn)品僅銷售9個(gè)月至12個(gè)月，因此即使敗訴，頒發(fā)禁令對(duì)其影響也不大。
第三，技術(shù)的復(fù)雜性導(dǎo)致專利穩(wěn)定性不確定，影響打擊效果。雖然美國(guó)專利商標(biāo)局采用實(shí)審制，但由于技術(shù)的復(fù)雜性，專利穩(wěn)定性經(jīng)常受到質(zhì)疑，給專利訴訟帶來(lái)較大不確定性。在蘋(píng)果與三星專利第一案中，蘋(píng)果精心挑選的認(rèn)為三星侵犯的7件專利，其中3件可專利性受到挑戰(zhàn)，極大地影響了打擊效果。
不過(guò)，雖然專利戰(zhàn)難以阻止三星、摧毀安卓，但由于蘋(píng)果要求的賠償金額非常高，且通常要求頒發(fā)禁止令，專利訴訟本身又費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此一般企業(yè)難以承受，專利戰(zhàn)在一定程度上為蘋(píng)果穩(wěn)住了市場(chǎng)份額，獲得了賠償金補(bǔ)償。相反，如果蘋(píng)果不發(fā)動(dòng)這些專利戰(zhàn)，蘋(píng)果失去的將會(huì)更多。
盡管如此，筆者還是認(rèn)為，面對(duì)亦敵亦友的三星，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)重新審視其策略，且“打”且珍惜。一方面，從2007年首次推出iPhone至今，部分當(dāng)初很超前的專利技術(shù)如今已過(guò)時(shí)或即將被新技術(shù)替代，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)重新評(píng)估這些專利的價(jià)值，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果采取更靈活的專利策略；另一方面，在以專利武器打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其曾有的非凡創(chuàng)新精神，通過(guò)再次推出讓世人驚艷的產(chǎn)品而將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，而這才是廣大果粉期待的蘋(píng)果。（周勝生）