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• 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
• 日期: 2014-06-11
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　　“從品牌角度看，兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)雙贏。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任曹新明對(duì)本報(bào)記者表示，這樣的聯(lián)合，既是建立在雙方的品牌實(shí)力基礎(chǔ)上，也為打造更強(qiáng)的自主品牌做了良好的鋪墊。

借助品牌優(yōu)勢(shì)

　　“認(rèn)真踢球，快樂生活，阿里·恒大！”6月5日，就在阿里巴巴集團(tuán)宣布注資廣州恒大集團(tuán)的當(dāng)天，登錄到阿里巴巴旗下的B2C平臺(tái)天貓的人們，就注意到在天貓首頁(yè)的右上角，已經(jīng)出現(xiàn)了廣州恒大隊(duì)的華南虎隊(duì)徽標(biāo)識(shí)，旁邊還寫著“阿里·恒大！”的字樣。這似乎印證了廣州恒大集團(tuán)董事長(zhǎng)許家印所言：“恒大隊(duì)名的品牌將發(fā)生變化，在保留恒大品牌元素的同時(shí)將增加阿里巴巴的品牌元素。”

　　事實(shí)上，成立于1999年的阿里巴巴集團(tuán)，始終將品牌的打造貫穿于經(jīng)營(yíng)與發(fā)展之中。阿里巴巴集團(tuán)不但先后建立了領(lǐng)先的消費(fèi)者電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、B2B網(wǎng)上交易市場(chǎng)及云計(jì)算業(yè)務(wù)，而且近幾年更積極開拓?zé)o線應(yīng)用、手機(jī)操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域，其旗下品牌淘寶與天貓2013年網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1萬(wàn)億元。

15年來(lái)，以不斷創(chuàng)新的理念和實(shí)踐將自己的品牌價(jià)值迅速增至800億美元。

　　廣州恒大的品牌崛起之路同樣精彩。強(qiáng)化管理，加強(qiáng)保障，大額資金投入，成為廣州恒大打造品牌的基石。2010年3月，主營(yíng)地產(chǎn)的廣州恒大集團(tuán)以1億元購(gòu)得原廣州足球俱樂部100%股權(quán)，一個(gè)新的品牌廣州恒大足球俱樂部正式面世。“名牌球星”的集成，使廣州恒大俱樂部迅速實(shí)現(xiàn)中超聯(lián)賽“三連冠”，品牌價(jià)值4年暴漲24倍。

“品牌是一種優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)，是雙方達(dá)成愿景的重要基礎(chǔ)和依托。”曹新明認(rèn)為，正是因?yàn)殡p方深諳品牌的意義和運(yùn)營(yíng)之道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能實(shí)現(xiàn)共贏。

開啟共贏時(shí)代

　　對(duì)于像阿里巴巴與廣州恒大這樣的品牌跨界合作，近年來(lái)逐漸增多。2012年，北京聯(lián)眾電腦公司與上海姚記撲克公司進(jìn)行跨界品牌合作，開拓休閑游戲業(yè)務(wù)市場(chǎng)；2013年9月，國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)品牌湘鄂情收購(gòu)江蘇中昱環(huán)保51%的股權(quán)，隨后再投資與中國(guó)科學(xué)院共建“網(wǎng)絡(luò)新媒體及大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”；2013年，京東商城宣布與中超聯(lián)賽達(dá)成為期5年的戰(zhàn)略合作，成為中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購(gòu)物網(wǎng)站獨(dú)家合作伙伴……

“品牌的合作，是集中雙方優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的過程，或致力開拓新領(lǐng)域，或產(chǎn)生新的品牌，實(shí)踐證明，品牌的聯(lián)合的確是獲取雙贏的有效途徑。”曹新明分析，品牌本身包含著資金、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理、理念等從有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)諸多因素的集成，因此，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)一是可以更好地為雙方各自的品牌注入更大的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，二是可以為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)力，三是可以找到新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。

連日來(lái)，阿里巴巴與廣州恒大兩大品牌的聯(lián)手，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。有關(guān)專家認(rèn)為，恒大集團(tuán)可以借助淘寶、天貓等阿里巴巴的品牌開拓足球彩票以及周邊產(chǎn)品完整的銷售渠道；阿里巴巴也可能聯(lián)合恒大推出新品牌，還有可能推出一些明星球員的品牌產(chǎn)品等。

“至于品牌合作的具體方式，現(xiàn)在還不便明言，但由此形成的品牌效應(yīng)應(yīng)該是無(wú)窮無(wú)盡的，從這些方面來(lái)說(shuō)，我們是包賺不賠。”從恒大俱樂部一位負(fù)責(zé)人的表態(tài)中，不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)品牌合作的未來(lái)信心十足。

“電商和足球，各自都有強(qiáng)大的品牌力量和營(yíng)銷力量，接下來(lái)的任務(wù)，應(yīng)該是能產(chǎn)生1加1大于2的效果，才能不孚眾望。”曹新明對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。（記者 趙建國(guó)）