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• 作者: 萬川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來源: 北京商報(bào)
• 日期: 2014-06-25
• 瀏覽次數(shù): 1206次

　　網(wǎng)絡(luò)直播遭央視獨(dú)攬

　　“在世界杯，我必須是球迷，過了世界杯，我就不是了”，搜狐董事局主席張朝陽代表了相當(dāng)一部分中國網(wǎng)民的看法，他這樣說，固然有其性格爽朗的因素，但更多透露出老牌互聯(lián)網(wǎng)公司搜狐不想錯(cuò)過世界杯商機(jī)。

　　張朝陽回顧自1998年以來的歷屆世界杯指出，資訊入口從紙介質(zhì)向電子介質(zhì)，從電視屏、PC屏向移動(dòng)屏過渡是大勢所趨，而視頻化、移動(dòng)化、社交化會(huì)是2014年巴西世界杯用戶新的體驗(yàn)特點(diǎn)。

　　話雖如此，在網(wǎng)絡(luò)圖文擊敗報(bào)紙廣播很多年后，有著影音傳播天然屬性的視頻網(wǎng)站仍然邁不過世界杯最核心的資源門檻——直播權(quán)。事實(shí)上，盡管張朝陽興致滿滿，但搜狐獲得的只是2014年巴西世界杯所有場次比賽的視頻點(diǎn)播以及相關(guān)視頻權(quán)益，命運(yùn)相同的小伙伴還有新浪、騰訊、愛奇藝等，主流新媒體和視頻網(wǎng)站無一獲得直播權(quán)限。

　　影音直播無疑是大型體育賽事最核心要素。有消息稱，此次世界杯，搜狐、新浪、騰訊均向央視要求購買世界杯直播版權(quán)，三家公司版權(quán)收入合計(jì)在1.2億-1.5億美元之間。央視最開始同意出售版權(quán)，畢竟央視當(dāng)初向國際足聯(lián)購買2010、2014兩屆世界杯在中國內(nèi)地所有播出權(quán)益也只花了1.15億美元。

　　但最終央視決定旗下CNTV獨(dú)攬直播權(quán)，拒絕對新媒體和視頻網(wǎng)站分銷。這種尷尬局面讓視頻網(wǎng)站無比懷念2010年南非世界杯，當(dāng)時(shí)央視同意以CNTV播放框內(nèi)嵌的方式向酷6、騰訊等分銷直播權(quán)。酷6、優(yōu)酷、土豆等也由此一躍成為中國網(wǎng)民家喻戶曉的知名視頻網(wǎng)站，并相繼獲得資本市場認(rèn)可。

　　但也恰是2010年視頻網(wǎng)站借力世界杯大火的現(xiàn)實(shí)讓央視等傳統(tǒng)豪強(qiáng)驚出一身冷汗。彼時(shí)央視向六家視頻網(wǎng)站出售版權(quán)獲益超過1億元，而這些視頻網(wǎng)站僅靠最簡單的貼片廣告就豪奪廣告營收超過2.5億元。

　　更有分析機(jī)構(gòu)稱在南非世界杯最火的6、7月，視頻網(wǎng)站整體廣告營收超過9億元。而當(dāng)時(shí)廣告一哥央視世界杯廣告營收也不過10億-15億元。

　　雖然不能簡單地將廣告營收邏輯計(jì)算為“如果直播權(quán)不分銷，央視廣告營收可以15+9”，但央視畢竟開始意識(shí)到直播權(quán)外放，視頻網(wǎng)站對觀眾的分流恰恰對央視世界杯廣告有嚴(yán)重的分流效果。CCTV5頻道總監(jiān)江和平此前曾坦言，“不分售所帶來的廣告收益肯定要大于分售情況下的版權(quán)收入和廣告收益之和”。

　　而巴西世界杯央視最終拒絕分銷直播權(quán)的最大原因也被解讀為“廣告招標(biāo)的不理想”。據(jù)來自央視內(nèi)部人士的預(yù)測稱，今年央視世界杯廣告營收預(yù)計(jì)也剛剛超過15億元，并不比四年前增長多少，這讓央視更為擔(dān)心視頻網(wǎng)站一旦直播的分流影響。

　　App邊緣打法惹爭議

　　直播被拒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)點(diǎn)播和自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站對今年廣告營收保持謹(jǐn)慎，甚至對流量增長也保持足夠理智。PPTV方面表示，沒有直播權(quán)對視頻網(wǎng)站來講是很大的挑戰(zhàn)。不過，PPTV方面依然愿意聚焦CCTV直播之外的第二屏，不敢錯(cuò)過世界杯直播之外互動(dòng)型節(jié)目的爭奪。

　　無獨(dú)有偶，優(yōu)酷《大話世界杯》、愛奇藝《曉說奇談》世界杯特別企劃、樂視《5星世界杯·5屏娛樂季》戰(zhàn)略、搜狐《巨星對話》等自制節(jié)目均側(cè)重網(wǎng)友、球迷互動(dòng)。

　　易觀國際分析師龐億明認(rèn)為，缺席直播對于視頻網(wǎng)站而言并非壞事。自制節(jié)目打造差異化，提高品牌認(rèn)知度效果更好。“但從目前的情況來看，這些自制節(jié)目內(nèi)容大同小異，無論是節(jié)目類型還是內(nèi)容，差異化都不大，觀眾容易混淆，視頻網(wǎng)站更應(yīng)該考慮的是如何提升自制節(jié)目的質(zhì)量。”

　　艾媒咨詢董事長張毅則指出，央視獨(dú)攬世界杯直播權(quán)的根本原因在于資源的危機(jī)化。目前在視頻領(lǐng)域，論口碑或用戶服務(wù)，央視都比不上各大視頻網(wǎng)站，把控視頻資源從商業(yè)角度上講，也是央視不得已之舉。

　　值得注意的是，在直播權(quán)限制之外，央視開始在新媒體領(lǐng)域強(qiáng)勢向視頻網(wǎng)站施壓：除了網(wǎng)頁版的CNTV官網(wǎng)直播入口，央視今年一口氣推出了央視影音、CCTV5等移動(dòng)客戶端直播軟件，并力推微信、微博互動(dòng)。而為了應(yīng)對技術(shù)瓶頸和移動(dòng)流量峰值，央視甚至與阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)云計(jì)算業(yè)務(wù)阿里云達(dá)成合作，將移動(dòng)端App放置到阿里云計(jì)算平臺(tái)上。

　　不過，北京商報(bào)記者注意到，相當(dāng)一部分網(wǎng)友對央視旗下直播軟件并不感冒，“信號(hào)延時(shí)、畫面模糊”的指責(zé)不斷，“求靠譜網(wǎng)絡(luò)直播軟件”的聲音層出不窮。

另一層面，安卓系統(tǒng)、智能電視等概念的流行也使得一批游離在版權(quán)政策邊緣的移動(dòng)App浮出水面。北京商報(bào)記者通過百度搜索“世界杯直播軟件”，顯示超過6200萬個(gè)相關(guān)結(jié)果。而在智能手機(jī)和智能電視應(yīng)用平臺(tái)上，“巴西世界杯”、“阿貍直播”、“云圖TV”等近百個(gè)直播類App成為網(wǎng)民追逐熱點(diǎn)，而事實(shí)上，央視從未對這些軟件開放直播接口。

一名不愿透露姓名的視頻從業(yè)者指出，主流視頻網(wǎng)站普遍受制于版權(quán)，反倒是一些游走于灰色地帶的小軟件對世界杯胃口大開。由于訴訟主體規(guī)模小、數(shù)量眾多，甚至很多軟件“只是幾個(gè)人隨便開發(fā)的產(chǎn)物”，央視無暇維權(quán)。雖然主流智能電視和手機(jī)廠商不會(huì)主動(dòng)推介這些軟件，但基于互聯(lián)網(wǎng)避風(fēng)港原則和操作系統(tǒng)的開放性，平臺(tái)通常并未限制這類侵權(quán)軟件的上架。（記者 張緒旺）