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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權
• 來源: 中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)
• 日期: 2014-06-26
• 瀏覽次數(shù): 1139次

互聯(lián)網(wǎng)對人們生活影響之一就是帶來了消費方式的變化，曾幾何時，上網(wǎng)購物逐漸成為流行的消費方式，在最近幾年發(fā)展尤為迅猛。據(jù)統(tǒng)計，2013年，我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元。但在這個龐大的數(shù)據(jù)背后，網(wǎng)店售賣侵犯知識產(chǎn)權特別是侵犯商標權商品的現(xiàn)象依然存在，這影響了正常的網(wǎng)絡購物秩序和社會經(jīng)濟秩序，損害了商標權利人和消費者的合法權益。

盡管我國很快將成為全球規(guī)模最大的電子商務市場，電商行業(yè)將成為最具發(fā)展?jié)摿?、最有國際競爭力的行業(yè)。然而，在電商糾紛中，知識產(chǎn)權糾紛比例最高，占比已高達61．54％。當前網(wǎng)絡購物中出現(xiàn)的大量知識產(chǎn)權糾紛，極大考驗著整個行業(yè)的健康發(fā)展。這一方面體現(xiàn)在網(wǎng)絡假貨橫行，侵犯商標權的現(xiàn)象大量發(fā)生；另一方面體現(xiàn)在擅自使用權利人智力成果，侵犯著作權。這其中，最有代表性的就是網(wǎng)絡賣家未經(jīng)授權，擅自在自己的店鋪或商品描述中使用權利人擁有著作權的圖片、文字、視頻等，嚴重誤導消費者。

由于網(wǎng)絡的全球化、虛擬性和客觀性并存、科技含量高等特點，使得對侵犯知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡購物過程的監(jiān)管變得十分復雜。一方面，由于網(wǎng)絡交易的虛擬性，侵權手法越來越多樣化、復雜化，在判斷侵權行為、界定侵權責任時存在一定難度。另一方面，在譴責網(wǎng)店店主知識產(chǎn)權意識淡薄、追究網(wǎng)店店主的侵權行為時，也不能忽略作為平臺的電商企業(yè)所扮演的“姑息者”的角色。在以往的博弈中，電商企業(yè)總是以類似“避風港原則”等為自己辯解，稱自身只提供空間平臺，不負責內(nèi)容審核，只在被告知侵權行為后被動處理侵權店主，且無需承擔賠償責任。

隨著電子商務發(fā)展突飛猛進，電子商務中的知識產(chǎn)權保護問題任重道遠。如何保證銷售產(chǎn)品的正品化，是網(wǎng)購網(wǎng)站尤其是C2C（個人對個人買賣）網(wǎng)站面臨的非常大的問題。打擊網(wǎng)絡售假盜版是一個循序漸進的過程，需要逐步培養(yǎng)公眾知識產(chǎn)權意識，從源頭治理售假、盜版等行為。一方面，加強公民對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護的宣傳和教育，培養(yǎng)公民保護網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的意識，是提高網(wǎng)絡環(huán)境下知識產(chǎn)權保護的有效性的前提。通過對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護觀念的普及，促進網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護。另一方面，加強網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護的法制建設。目前，雖然我國網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護法律機制在逐步完善，但由于網(wǎng)絡環(huán)境的快速變化，出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)新事物，現(xiàn)行的法律條例已不能滿足保護網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的需要。因此，有必要制訂專門的網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護法，明確網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護法保護的對象，并及時更新完善。

全國人大代表、波司登股份有限公司董事局主席兼總裁高德康今年在全國“兩會”上呼吁，切實加強電子商務知識產(chǎn)權保護，保障網(wǎng)絡購物健康良性發(fā)展。建議政府部門應加強對電子商務行業(yè)監(jiān)管力度，指定專門行政機關或成立專門機構統(tǒng)一協(xié)調(diào)部署工作，避免眾多監(jiān)管部門政策頻出、措施重疊、相互矛盾。（吳學安）