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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)
- 日期: 2014-07-09
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雷軍在今年年初對外宣布，小米2014年的出貨量目標是6000萬臺。從今日發(fā)布的上半年業(yè)績來看，小米完成這一目標似乎不太困難。畢竟下半年小米手機3S、小米手機4和紅米Note 4G應(yīng)會集體亮相，以趕上“金九銀十”的銷售旺季。
從小米自己的成長來看，這個創(chuàng)立于2010年的手機品牌2012年出貨量僅為719萬臺，2013年出貨量1870萬臺，每年增長率都超過150%。而半年2611萬臺的數(shù)字也不可謂不驚人，特別是考慮到2013年全球智能手機出貨量10.1億臺，三星在全球的銷量則是1.13億臺。
不過，小米想要真正成為首屈一指的國際品牌，至少還要過兩道坎兒。一是以低價策略取勝的小米，是否真能從蘋果和三星手中搶得中高端用戶。盡管根據(jù)香港一家市場調(diào)查公司的報告稱，今年2月，在全球十大暢銷智能手機機型中小米首次入榜，紅米和小米3分別位列第7位和第10位。不過從整體銷量來看，在今年第一季度，三星仍在國內(nèi)智能手機出貨量中排名第一，小米則排名第二。從目前的價格策略來說，由于小米的出貨量同比增長遠高于銷售額同比增長，這就證明，低價產(chǎn)品在其出貨量中占據(jù)了相當大的比例。
另一道坎兒則是其在海外市場的開拓步伐，畢竟國內(nèi)戰(zhàn)績再驕人，也不過是一個區(qū)域性品牌。對于小米來說，其中的關(guān)鍵點在于其與海外用戶的關(guān)系能否如國內(nèi)一樣良好的建立起來。從目前來看，新興市場國家是小米下一步拓展市場的重點。小米聘請了前谷歌安卓業(yè)務(wù)部負責(zé)人雨果·巴拉負責(zé)其海外業(yè)務(wù)，并已正式進軍印度手機市場，小米表示，未來還將進入拉丁美洲國家。但諸多海外分析師表示，2015年前，小米進軍歐美市場的幾率“微乎其微”。（記者 陳 靜）