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• 作者: 萬川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國消費(fèi)網(wǎng)
• 日期: 2014-07-23
• 瀏覽次數(shù): 1036次

隨著我國經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)易的日益活躍，許多國內(nèi)知名品牌開始走出國門。值得注意的是，這些走出國門的知名品牌在國外被搶注和冒用的現(xiàn)象也在不斷加劇。面對(duì)日趨激烈的國際市場競爭，國內(nèi)企業(yè)亟待提升商標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)的國際注冊(cè)工作，為產(chǎn)品邁出國門、走向國際創(chuàng)造有利條件。

知名品牌商標(biāo)遭遇境外搶注

筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近幾年，國內(nèi)品牌在境外遭搶注的現(xiàn)象已進(jìn)入高峰期，“搶注清單”觸目驚心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國曾有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。

目前，世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊(cè)在先原則，即誰先在該國或該地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，誰就擁有該商標(biāo)的專用權(quán)。由于商標(biāo)保護(hù)具有地域性的特征，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該地區(qū)內(nèi)使用此商標(biāo)，否則就構(gòu)成侵權(quán)。由此，一批“國際職業(yè)注標(biāo)人”應(yīng)運(yùn)而生。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)知名品牌商標(biāo)遭遇的國外搶注潮中，百年老字號(hào)品牌商標(biāo)被搶注的幾率遠(yuǎn)高于一般品牌。如“同仁堂”商標(biāo)先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國家的企業(yè)搶注;“狗不理”包子，也早在24年前就被日本搶注。另外，一個(gè)公司搶注多個(gè)國內(nèi)品牌商標(biāo)的現(xiàn)象也呈現(xiàn)上升趨勢。如“龍井茶”“碧螺春”“大紅袍”“信陽毛尖”等多個(gè)茶葉名稱在韓國被同一茶商注冊(cè)為商標(biāo)，“紅塔山”“阿詩瑪”“云煙”“紅梅”等香煙商標(biāo)被同一菲律賓商人搶注。

我國知名品牌商標(biāo)頻繁在海外被搶注，在表明我國企業(yè)品牌商標(biāo)價(jià)值不斷升值的同時(shí)，也表明我國企業(yè)在海外市場的銷售不再順暢。2012年，中國商標(biāo)專利事務(wù)所對(duì)全球五大洲的11個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，除中國香港外，其他國家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標(biāo)，共發(fā)現(xiàn)117項(xiàng)、164個(gè)類似商標(biāo)品牌，平均每個(gè)國家和地區(qū)10余項(xiàng)。

企業(yè)境外商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)知名品牌商標(biāo)在境外被搶注的現(xiàn)象有愈演愈烈之勢。“海信”“五糧液”商標(biāo)在境外遭搶注的風(fēng)波未平，蘋果與唯冠關(guān)于“iPad”之爭又使商標(biāo)搶注成熱議話題，而“草根”“微信”正被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)更是掀起了商標(biāo)搶注的網(wǎng)絡(luò)浪潮。

業(yè)內(nèi)專家表示，在境外掀起搶注我國知名商標(biāo)狂潮的背后，凸顯出我國企業(yè)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱。這主要表現(xiàn)在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏戰(zhàn)略眼光，對(duì)商標(biāo)國際注冊(cè)認(rèn)識(shí)不足等方面。

為什么國內(nèi)企業(yè)會(huì)普遍漠視商標(biāo)國際注冊(cè)?一些企業(yè)中流行的“商標(biāo)短視病”很能說明問題。主要表現(xiàn)在：或認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不高，注冊(cè)為時(shí)過早，想等出了名再注冊(cè);或認(rèn)為自己的商品不愁銷路，無須注冊(cè);或認(rèn)為辦理商標(biāo)國際注冊(cè)手續(xù)繁瑣、費(fèi)用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標(biāo)注冊(cè)等。在“商標(biāo)短視病”的作用下，不少企業(yè)商標(biāo)管理薄弱，整天忙于生產(chǎn)，尚未形成一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長汪澤告訴筆者，伴隨著我國產(chǎn)品走向世界的步伐，我國品牌也走出國門，投身國際市場的競爭。我國企業(yè)多重視市場推廣和產(chǎn)品營銷，而忽視了對(duì)自身商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，沒有事先或者及時(shí)在相關(guān)國家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，給商標(biāo)搶注者留下了可趁之機(jī)。境外一些同行業(yè)競爭者通過搶注商標(biāo)，阻礙我國企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入特定市場，或者索要高額的商標(biāo)使用許可費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

企業(yè)商標(biāo)境外注冊(cè)意識(shí)亟待提高

商標(biāo)保護(hù)有地域性，根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，企業(yè)產(chǎn)品要出口就要在出口國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。我國企業(yè)在國內(nèi)進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，只是在我國享有專有權(quán)，一旦產(chǎn)品出口到國外，首先要到進(jìn)口國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則就不受該國法律的保護(hù)。面對(duì)日趨激烈的國際競爭，我國企業(yè)要在全球市場中占有一席之地，就必須擁有參與國際市場競爭的商戰(zhàn)利器——世界商標(biāo)。

近年來，全國各地都在大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，外向型企業(yè)在實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略和品牌國際化戰(zhàn)略等方面取得顯著成效。截至目前，山東省青島市共有有效國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)6.6萬件、馳名商標(biāo)82件、省著名商標(biāo)378件、市著名商標(biāo)416件、馬德里注冊(cè)商標(biāo)281件(按一標(biāo)多類多國計(jì)算)。另外還擁有了一批像海爾、海信、青啤等國內(nèi)外知名品牌，有力地提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

有關(guān)專家介紹說，企業(yè)一般可以通過以下方式防止商標(biāo)被境外搶注：一是強(qiáng)化商標(biāo)先行意識(shí)，秉承“自愿注冊(cè)原則”和“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，企業(yè)應(yīng)對(duì)即將打入他國市場的產(chǎn)品商標(biāo)提前、及時(shí)注冊(cè);二是適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)體系，根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”的原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御性注冊(cè)，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害;三是加強(qiáng)海內(nèi)外市場監(jiān)測，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商行政管理總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)向國家工商總局提出異議，及時(shí)反饋侵權(quán)信息。

汪澤表示，首先要熟悉搶注所在國的商標(biāo)法律，通過啟動(dòng)相關(guān)法律程序申請(qǐng)撤銷該搶注商標(biāo)，并要自己做好申請(qǐng)注冊(cè)工作，以免被再次搶注。此外，還可以考慮通過談判，謀求以轉(zhuǎn)讓的方式取得商標(biāo)權(quán)利。汪澤說，防御性注冊(cè)是企業(yè)進(jìn)行的一種自我主動(dòng)保護(hù)措施，可以有效地防止遭受職業(yè)搶注人的侵害。防御性注冊(cè)主要分為兩個(gè)方面：一是將自己的商標(biāo)在不相同或者不相類似的商品上注冊(cè);二是將與自己商標(biāo)相近似的商標(biāo)在相同或者類似商品上注冊(cè)。

汪澤認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步提高企業(yè)的商標(biāo)國際注冊(cè)意識(shí)，加大宣傳培訓(xùn)力度，繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，為商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峁┍憷?。另外，還要加大商標(biāo)國際維權(quán)協(xié)調(diào)力度，支持我國企業(yè)進(jìn)行境外商標(biāo)維權(quán)。