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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 北京商報
• 日期: 2014-07-24
• 瀏覽次數(shù): 1058次

品牌擴張訴訟頻發(fā)

今年5月，老誠一（北京）酒店管理有限公司（以下簡稱“老誠一”）集中將使用“老城一鍋”的10家店起訴到法院，豐臺區(qū)、西城區(qū)等法院受理此案。這也是時隔六年后，老誠一再次起訴“老城一鍋”羊蝎子火鍋店和相關(guān)企業(yè)。7月上旬，豐臺區(qū)法院開庭審理了此案。北京商報記者了解到，目前部分案件已經(jīng)開庭，但由于涉及幾個區(qū)的法院，仍有部分尚未開庭，整個案件也沒有最后的判決結(jié)果。

北京聚品緣老城一鍋餐飲有限公司（以下簡稱“聚品緣”）是此次被起訴的企業(yè)之一，該公司董事長程品勇表示，引發(fā)此次事件可能是雙方在部分地區(qū)的門店距離太近，造成了搶客源的情況。程品勇介紹，老誠一小屯路店離聚品緣吳家村店很近，造成聚品緣吳家村店每天流水下滑大約3000元左右。

老誠一總經(jīng)理洪波表示，2013年底，聚品緣在白紙坊附近新開了一家店，這家店與老誠一牛街店和大觀園店距離均在1公里左右。“牛街店是我們的旗艦店，大觀園店是我們的總部，距離太近，明顯是為了搶客源，就是這件事再一次激發(fā)了我們維權(quán)的決心。”

品牌連鎖化擴張通常會在店與店之間保持一定距離，防止搶客源造成惡性競爭。洪波表示，老誠一在北京地區(qū)開店原則上保持3公里以上店間距，特殊情況下距離可能相對近一些。程品勇也表示，聚品緣開店希望的店間距是5公里以上。

事實上，這并不是老誠一首次因商標(biāo)侵權(quán)起訴“老城一鍋”，早在2009年，老誠一曾先后以侵犯商標(biāo)權(quán)為由，將“老城一鍋”和“老鋮一鍋”起訴至法院。法院判決認(rèn)定當(dāng)時的“老城一鍋”店鋪侵權(quán)成立，判決其停止侵權(quán)，賠償老誠一2萬余元。而“老鋮一鍋”在開庭時直接表達調(diào)解意愿，并最終同老誠一達成調(diào)解，被老誠一收購。

兩企業(yè)各有越權(quán)使用商標(biāo)嫌疑

一位業(yè)內(nèi)人士表示，此次案件遲遲沒有結(jié)果與雙方商標(biāo)使用方式有關(guān)。北京商報記者了解到，老誠一系“老誠一”商標(biāo)專用權(quán)人，將該商標(biāo)用于經(jīng)營老誠一鍋羊蝎子火鍋。聚品緣則是“城一鍋”商標(biāo)所有人程樹旺的授權(quán)使用方，同樣經(jīng)營羊蝎子火鍋。

2005年9月，“城一鍋”商標(biāo)擁有人程樹旺在第43類服務(wù)項目上申請注冊“老城一鍋”商標(biāo)，2009年2月獲得國家商標(biāo)局初審公告，但最后并沒有申請成功。北京商報記者在國家工商行政管理局商標(biāo)局查詢的信息顯示，老誠一、北京香香來餐飲有限責(zé)任公司、北京元生太和經(jīng)貿(mào)發(fā)展中心等公司都曾進行了“老城一鍋”商標(biāo)的申請。隨后，老誠一也進行補注“老誠一鍋”商標(biāo)，但目前還沒有完成。

老誠一在起訴中表示，聚品緣經(jīng)營的羊蝎子火鍋餐廳在招牌、餐具及宣傳品上使用與原告老誠一注冊商標(biāo)近似的文字“老城一鍋”，并且在使用方式上突出使用“老城一鍋”字樣，弱化被告自有的“聚品緣”商標(biāo)。同時，被告又將原告“老誠一”注冊商標(biāo)近似的文字“老城一鍋”作為企業(yè)字號使用，造成消費者的誤認(rèn)及混淆，侵犯了原告的商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

程品勇表示，聚品緣擁有“城一鍋”商標(biāo)所有人的授權(quán)，同時企業(yè)登記注冊的名稱中就有“老城一鍋”，企業(yè)在經(jīng)營過程中選擇的使用企業(yè)字號“聚品緣老城一鍋”作為門店的名稱。程品勇認(rèn)為，到目前為止，并沒有直接被稱為“老誠一鍋”或是“老城一鍋”的注冊商標(biāo)，因此，老誠一起訴商標(biāo)侵權(quán)的理由并不成立。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十二條第一款第（一）項規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)的行為屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。具體到該案件中，雙方各自堅持使用相應(yīng)的“老誠一”和“城一鍋”商標(biāo)，最終案件演變成是誰多用了“老”還是多用了“鍋”。

簡單模仿造成侵權(quán)嫌疑

據(jù)了解，之所以屢次出現(xiàn)侵權(quán)，與羊蝎子行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻低也不無關(guān)系。在采訪過程中，北京商報記者不止一次被告知，雙方曾經(jīng)供職于同一個品牌，或是某一家的員工是從另一家挖墻腳過來的。

洪波表示，聚品緣此前也曾是老誠一的合作伙伴，為老誠一提供某種邊緣產(chǎn)品，之后另起爐灶，自己開始做羊蝎子火鍋打入市場。不僅如此，蝎梁府的負(fù)責(zé)人早前就曾開過老誠一的加盟店，羊蝎子火鍋連鎖品牌蝎王府、蝎梁府、蝎子李等都曾與老誠一和城一鍋有著或多或少的關(guān)系。

程品勇介紹，老誠一早前的廚師長曾就職于城一鍋，蝎王府的負(fù)責(zé)人也曾是老誠一的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。羊蝎子火鍋在北京市場品牌化發(fā)展大約從2000年開始，先后產(chǎn)生城一鍋和老誠一等品牌，之后不斷有新品牌涌現(xiàn)，因此，可以說現(xiàn)在的羊蝎子火鍋大部分都是從最早的品牌中演變發(fā)展而來的。

洪波介紹，羊蝎子火鍋的核心技術(shù)在于湯料，其他的制作環(huán)節(jié)較容易掌握，“只要在這個行業(yè)干過一段時間，就知道該怎么做。各家的湯料配方可能細(xì)節(jié)有所不同，但掌握了主要的比例之后也不難研究出類似的味道。行業(yè)門檻較低，因此很容易被模仿”。

產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)口水仗升級

在北京提到羊蝎子火鍋，首先想到的就是“老誠一鍋”、“城一鍋”，品牌知名度和市場發(fā)展前景是引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)的直接誘因。據(jù)悉，在羊蝎子火鍋市場，城一鍋、老誠一、蝎王府、蝎梁府等品牌占據(jù)著80%以上的份額。洪波介紹，目前老誠一在全國共有400余家店，其中北京共有10余家直營店、90余家加盟店。洪波說：“在北京的羊蝎子火鍋行業(yè)，老誠一占據(jù)著60%的比例，我可以非常自信的說我們是龍頭企業(yè)。”

據(jù)洪波介紹，約從2008年開始，羊蝎子行業(yè)開始進入低谷期，受羊肉安全影響，2012年甚至一度出現(xiàn)倒退。程品勇也表示，2013年之前，羊蝎子火鍋店更新很快，盡管每年都有十幾到二十幾家店開業(yè)，但同時也有不少店倒閉。

隨著“八項規(guī)定”和一系列反腐舉措的執(zhí)行，2013年高端餐飲迅速下滑，相反，中低端的大眾餐飲卻因此迎來發(fā)展契機。以老誠一為例，洪波介紹，2013年之前，老誠一的平均利潤率大約在10%左右，2012年甚至出現(xiàn)虧本，但2013年老誠一的利潤比上年增加46%，增長速度創(chuàng)歷史紀(jì)錄，結(jié)合今年上半年發(fā)展?fàn)顩r來看，預(yù)計今年的利潤率可保持在20%以上。

對于羊蝎子火鍋未來的發(fā)展，雙方似乎都充滿信心，都在籌劃進一步的發(fā)展計劃。洪波表示，老誠一目前主要在做的工作是整合資源，籌備五年之后的上市計劃。“盡管目前餐飲上市已經(jīng)暫停，但我們計劃的是五年后，現(xiàn)在已經(jīng)開始從產(chǎn)品供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化以及連鎖店比例要求等方面做準(zhǔn)備。”（記者賀陳慧）