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• 作者: 萬川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來源: 北京商報(bào)
• 日期: 2014-08-06
• 瀏覽次數(shù): 1028次

商標(biāo)敗訴后又輸廣告用語案

針對(duì)該案件王老吉昨日向北京商報(bào)記者介紹，2012年5月，“王老吉”商標(biāo)到期后，加多寶開始生產(chǎn)“加多寶”品牌涼茶，隨后發(fā)布了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的系列廣告語，遍布全國大街小巷，一時(shí)間，人們誤認(rèn)為“王老吉”改名“加多寶”。

與此同時(shí)，加多寶另推出的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告，同樣讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶的銷量市場(chǎng)占有率超過了70%，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，因此王老吉針對(duì)上述兩個(gè)廣告向法院提起了訴訟。

白云山昨日發(fā)布的公告顯示，日前重慶市第五中級(jí)人民法院對(duì)此做出判決，稱加多寶的上述兩個(gè)廣告違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語的產(chǎn)品包裝和廣告，并要求加多寶在主流媒體上公開發(fā)表以消除負(fù)面影響，并共計(jì)賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開支80余萬元。

加多寶提前撤換廣告

對(duì)于上述判決，加多寶集團(tuán)辦公室總監(jiān)馮志敏表示，加多寶的廣告語均基于事實(shí)，并有數(shù)據(jù)支撐，因此加多寶方面認(rèn)為一審判決有失公平，加多寶將依據(jù)相關(guān)法律提起上訴。

一位接近加多寶的人士向北京商報(bào)記者透露，事實(shí)上，由于引起了法律糾紛，以及預(yù)測(cè)到可能發(fā)生的審判結(jié)果，加多寶已經(jīng)逐漸減少了上述兩個(gè)廣告語的使用量。“改名廣告只是在改名后的階段性廣告，而‘中國每賣10罐涼茶7罐加多寶’是加多寶2013年主推的廣告語，從今年2月開始加多寶就把該廣告語改成了‘加多寶涼茶，全國銷量遙遙領(lǐng)先’，因此該案件的判決結(jié)果對(duì)加多寶影響不大。”

營銷效果或?qū)⑹艽?/span>

但也有不同聲音認(rèn)為，加多寶在繼2012年商標(biāo)案、2013年廣州改名案之后，再次敗訴廣告語案件。“根據(jù)判決內(nèi)容，從廣告語本身來說，現(xiàn)在用的廣告語確實(shí)沒有10罐中7罐的沖擊力大，從而也會(huì)一定程度上削弱加多寶的營銷效果。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬如是說。

對(duì)于王老吉而言，分析認(rèn)為，當(dāng)前王老吉發(fā)展相對(duì)較慢，與加多寶的官司糾紛較多，雖然在打官司上贏得了勝利，但是業(yè)績未必能夠由此提升。食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊向北京商報(bào)記者表示：“從去年的涼茶銷量上看，加多寶業(yè)績確實(shí)要高于王老吉，而且在營銷能力、渠道建設(shè)上王老吉也有不及之處，因此王老吉贏得了官司，未必能贏得市場(chǎng)。”（阿茹汗）